2008年6月6日 星期五

我的旅行寫作夢─黃素琴 講座紀錄

生命故事講堂

我的旅行寫作夢


主講人:黃素琴 女士
主持人:陳千惠 老師
時間:2008年6月6日 am.10:00~12:00
地點:清華大學教育館 312
文字紀錄:曹馥年
攝影紀錄: 張筠



「對我而言,旅行是難得的休息;繪畫是我的興趣;帶著心愛的畫筆去旅行,則是我的習慣。」就像孩子們常會帶著心愛的玩具、玩偶去旅行一樣,黃素琴習慣帶著自己喜愛的畫筆去旅行。
繪畫,是她旅行的一部分
除了工研院研究員,黃素琴還身兼「作家」一職,但她的寫作工具並非筆墨,而是畫筆與顏料。「繪畫一直是我的興趣,開始學畫的確切時間已不復記憶,只記得十幾年前曾在畫室學了兩年多,也在工研院帶國畫、西畫社,不過最後倒成了跑腿角色。」黃素琴說。
黃素琴最初旅行的動機,是為了看看不同的風景。走過十幾個國家,開過畫展,出了兩本作品集,戲稱自己為「不務正業的旅行繪畫工作者」的黃素琴,談到自己的繪畫歷程與旅行見聞時,臉上總洋溢著興奮的神采。
西班牙雖不是她旅行經驗的起點,卻是讓她印象最深刻的國家。「每個地方都有一個讓我難忘的故事,加上當地豐富的歷史與文化內涵,雖然只有短短幾天,卻使我回來之後忍不住對許多人分享這段旅途。」
漫遊陽光西班牙
西班牙首都巴塞隆納,對黃素琴來說,是座讓藝術家盡情揮灑的城市。在巴塞隆納的時候,她把重點放在西班牙建築鬼才高第的作品上。除了堪稱高第畢生代表作的聖家堂(Templo Expiatorio de la Sagrada Familia之外,將大自然與建築完美融合的奎爾公園(Park Guell及擁有自然主義風格的米拉公寓(Casa Milà讓黃素琴情不自禁地拿起畫筆,將它們的身影留在畫布上。然而,在描繪米拉公寓時,她發現想細緻畫出建築外觀不但困難,而且沒有什麼意義,於是她轉而捕捉建築的線條。有趣的是,最後畫出了一幅寫意筆法的作品。
巴塞隆納的都市角落,常常蘊含著有趣的傳說或故事例如,據說喝過加納雷塔斯泉的旅行者,未來就有機會重遊巴塞隆納,為這座城市添了一分浪漫的想像。黃素琴嘆道,新竹固然也有東門城等顯著的地標,但卻缺乏了一些令人著迷的故事。
離開了熙來攘往的都市,黃素琴也走訪了許多古城與小鎮。一天,她一個人帶著畫具走在艾維拉(Avila),想描繪十一世紀的古老城牆,但一旁喧鬧的少年卻讓她無法安心作畫,最後她只好走到聖德雷莎修道院,緊挨著聖德雷莎修女塑像,才終於完成作品,黃素琴說:「繪畫不一定要用筆,心中的印象也能是一幅畫。」由於時間的關係,她有不少未完成的畫,但當時的感覺在她心中依舊印象鮮明。

托雷多(Toledo)有許多蜿蜒的小巷,不少驚喜隱藏其間,「其實迷路也不是件壞事」,黃素琴說,像她在內華達山脈(Sierra Nevada)角落的白色村莊,和偶遇的小狗度過了一個下午。哥多華(Cordoba)的行道樹是結實纍纍的橘子樹; 馬德里La Alpujarra地區則開滿杏仁果花。她循著舒潔面紙上的一張圖與幾行字來到孔賽格拉Cosuegra,盡情畫下藍天之下的風車陣。她發現塞維亞(Sevilla)的黃金塔(torre del oro)已不像以往一般燦亮耀眼,她就自己在畫布上加上幾筆金黃。「我喜歡西班牙的陽光,還有這裡奔放快樂的人群,我想融入這種氛圍,既然黃金塔上沒有金黃色,我就自己加。」黃素琴說。

人與人的相遇,就像路邊的野花一樣
在台灣,可能要到高海拔地區才能感受到山水的壯闊;但在國外,有時行駛在公路上就可見到兩側的大山大水。「在這樣的山水之下作畫很幸福。」黃素琴最初醉心於國家公園的景緻,後來也漸漸走進都市,以及造訪文化遺產。她以健行、騎機車等方式旅行,漸漸地她發現,國外的風景與台灣的田園風光有某些相合之處。她在台南看到了與法國相似的油菜花田,面積雖不那麼廣袤,但在她的筆下卻同成了片無際的黃色花海,「不同的時間地點,也會有類似的風景,但兩者之間又保有各自的風味。」

旅行的路途中,讓黃素琴感動的不只是風景,還有溫暖的人情。熱心介紹羊隻給她認識的老先生;答應為她在餐廳辦畫展的法國旅館老闆娘;請她吃現採櫻桃的「櫻桃阿伯」;聽完《月亮代表我的心》後熱淚盈眶的「種菜阿伯」……。那種人與人之間接觸時毫無防備、敞開心胸的互動,都讓黃素琴相當感動。「縱使不一定能了解對方的語言,人們仍能心靈相通。人與人的相遇,就像路邊的野花一樣平凡而美麗。」



旅行的延續,是夢想和發現的啟程
目前黃素琴已出版《漫遊陽光西班牙》、《法蘭西時光》兩本書。有人曾問她,有沒有想過乾脆改行成為全職的畫家?黃素琴明言,她並不會考慮作一位全職畫家,因為如此一來,這份職業恐會變質。就現實面而言,畫家的收入不一定能維持生活所需,賣畫固然可以賺錢,但背後的行銷機制與手法是一門學問,並非她能力所及。黃素琴說,她喜歡目前的工作,也會從中得到成就感,只是她的興趣多元,旅行與繪畫都是她的喜歡的事情,她會用空閒的時間從事這些興趣,但不考慮轉行。黃素琴不清楚大眾受旅行攝影或旅行繪畫吸引的原因是什麼,也不知道自己的作品是否有市場。想要在繪畫市場中達到一定地位,需要長時間加以醞釀,也要有經紀人或經紀公司的支持,要是缺少支持,旅行會變得很有壓力。無法享受旅行,還得為了經濟收益考量,以讀者想要的東西為出發點創作,這種生活並不會快樂。
於是,在兩相商榷與時間不足的狀況下,黃素琴透過寫部落格的方式,零碎紀錄自己的想法,與大家分享、互動。她認為,旅行不一定要有特殊目的,見到好風景時,隨時停下腳步塗塗畫畫也可以。被問到「如何在工研院忙碌的工作中與旅行間取得平衡?」黃素琴說,她旅行機會其實不多,大都只能選在農曆年前後出國。但這樣的時間安排,有時候也讓她有了意外的體會:黃素琴通常習慣早起出門畫畫,歐洲冬日氣溫嚴寒,有一次她畫著畫著,竟發現畫筆與顏料都凍結成冰,最後她並沒有把那幅畫畫完,留作一個有趣的回憶。
她說,自己平日的工作壓力較大,作畫的時間也有限,有時在短短的時間內也沒辦法作相當完善的旅行規劃,因此她特別珍惜旅行時擁有的行動與心靈的自由。她認為行前應把握有限的時間盡量準備,並發揮旅行後續的無限價值。她也會帶回一些紀念品,並將其入畫,她覺得這些紀念品都包裹著旅行的回憶。

對黃素琴而言,畫筆與顏料是寫生、寫作與編撰想法的道具。只要在旅行時以細微的心思觀察週遭事物,必然會發現不少讓人驚奇的事情或很棒的人物。旅行也是一種放空與重新整理的過程,進而激發出更美好的夢想。黃素琴認為,旅行的延續,是夢想與發現的啟程。


2008年5月16日 星期五

新聞判斷與專題寫作─林松青 講座紀錄

堂生命故事講

新聞判斷 與 專題寫作

主講人:林松青 先生
主持人:陳千惠 老師
時間:2008年5月16日 am.10:00~12:00
地點:清華大學教育館 231
文字紀錄:曹馥年 柳青浩
攝影紀錄: 彭俞蓉

           「聯合報以[1]質報自許,提供最精確的報導,除了刊登深度與調查報導,也同時兼顧讀者對社會、生活新聞的需求。」二OO八年,聯合報地方中心主任林松青的記者生涯邁向第三十一個年頭。對於質報的新聞編輯,以及新聞專題寫作,他有自己專業的看法。


[1] 質報(英語Broadsheet)是各類報刊尺寸中最大的一種形式,為規範長度的縱向版式(通常在五百五十九毫米以上),也被稱為「質報」。大報形式的印刷品通常為一個寬版紙張,包含有從敘事政治諷刺的各種內容在街頭發售。在一些國家,尤其是澳大利亞、加拿大、英國和美國等,大報通常被認為擁有比小報更為深刻、嚴肅的寫作方式,會利用其寬大的版面對事件進行深入探究,而對煽情文筆及名人材料則刊載較少。
 

 新聞判斷
作為一個編輯,最重要的能力就是新聞判斷。要能迅速、正確地看得出一篇報導的價值,並不被假新聞所矇騙。這種綜合性的能力一般稱之為『新聞鼻』。」林松青說,新聞判斷,倚靠的是編輯長時間累積下來的經驗,是一種敏銳的直覺,建立起這種直覺的第一步便是「博」。「你要充分地閱讀,大量地吸收;再來要跟得上時代、跟得上現今資訊市場上最流行的東西,而且永無止盡地吸收!」如何能夠成就博學?林松青舉了個例子:他有個同仁知識廣博,從聲樂到地震,都多少有些了解。原來他同事每天凌晨三點半下班後,因為睡不著覺,就習慣性地打開電視來看,他也不固定看哪一台,就在各台之間轉來轉去,久而久之,就什麼都懂得一些。
除了要博學、能「識貨」之外,新聞編輯還擔任「資訊守門人」││為群眾把關新聞的真偽。每天都有許多假新聞流傳,對來路不明的新聞作查證,亦是媒體的重要工作之一。新聞報導每天稿山稿海地湧進編輯部,編輯們必須決定哪些新聞稿能夠登上版面,供讀者閱讀。一般而言,沒有特殊新聞點的程序性新聞、公告式新聞,以及不實市場民調、影劇版緋聞炒作等假議題,通常不會刊登。林松青表示,應依次以「重要性」、「可讀性」、「實用性」等三點作為新聞選擇的首要依據:重要性高的新聞與人民生活未必密切相關;可讀性高的新聞故事性強,相對比較受歡迎;其他部分如[1]測速器、[2]脈優錠等對抗官僚體制的新聞,網路點閱率雖不一定高,但可監督政府,為人民謀福利,符合聯合報追求質報的目標,故也是聯合報的新聞取向。
由於網路時代的來臨,各大新聞媒體也紛紛成立網站,提供網路新聞服務。「網路新聞點閱率」逐漸成為另一個新聞選擇的重要指標,例如著名的全球金融資訊供應商彭博社,就以顧客點閱率決定該提供哪些類型的新聞。倘若新聞閱讀率高,就能吸引廣告主刊登廣告,因此在商業考量下,媒體常不得不在新聞的重要性與可讀性間作抉擇。
然而,選擇新聞時,編輯也會考量讀者群及讀者需求作為重要標準。例如經濟日報以刊登讀者所需的財經訊息為主;聯合報本為一提供全方位訊息的綜合性報紙,但順應讀者胃口,近幾年也逐漸把娛樂性質較高的新聞列為優先考量。選擇新聞稿時,除了參照網路點閱率,發布較受讀者喜愛、可讀性高的新聞,新聞人還是須以自己的直覺判斷一則新聞是否有影響力,新聞人平時吸收的資訊越多,新聞直覺就越敏銳。
看電影學編輯
新聞不只有內容,還會配上主圖,此時有限的版面上要如何收納進全部的新聞便是一門學問了。頭版新聞的內容以及要用多少個版面報導它,由聯合報各中心的主任們在每天下午四點召開當日的第一次編前會決定。林松青表示:「過去頭版新聞必須要是國內外政經大事的時代已不復見,社會新聞逐漸也有登上頭版的機會。」
一則新聞要登上報紙版面不是一件簡單的事,記者們常自嘲說:「沒被錄用的稿件是被登到太空版去了。」想讓自己的稿件上報,甚至登上全國版,就得了解編輯心中到底在想什麼。每位編輯挑選新聞時都有自己的觀點,林松青的觀點則是「看電影學來的」。
「電影要吸引人,故事就要說得好;故事說得好,讀者就愛看。其中,能夠賺人熱淚的悲劇,是最能夠引起讀者的共鳴的。」因此,有情節的悲劇、歷險記、男女情事、黑獄風雲等相關新聞皆能吸引不少讀者群。例如一九九八年的[3]洪曉慧事件就包含了以上幾點元素。林松青習慣從受害者的性別切入,主要是為了抓住觀眾較容易對女性受害者產生憐惜感的這種心理,希望記者們取得受害者生前照片也是同樣的作用。
然而,隨著時代變遷與科技發展,報紙也不得不面對許多來自網路或電視台等新興新聞媒體的壓力,但究其內容質量而言卻不見得如報紙一般精緻。以電視台為例,一般來說,電視台的採訪的人力遠遠不及報紙,新聞卻是全天候二十四小時地放送,所以結果就是粗製濫造,同樣的新聞不斷重複。然而,電視媒體的先天優勢是與群眾的接觸率高,一般認為電視廣告的效力會大於平面媒體廣告,所以即使電視台的新聞品質下降,它依舊不動如山


[1] 由於快速道路與市區道路限速不同,先前曾有民眾反應測速器設於兩者交界點,會使駕駛者離開快速道路後不及減速因而被罰款。此外,測速器設置地點過於隱密也引來民眾紛議,甚至曾有民眾因不滿而自行設置看板警告他人此處設有測速器的事件。
[2] 脈優錠:目前台灣高血壓患者最常用藥。民國九十六年曾爆發民眾於大型地區醫院拿到假藥的事件。
[3] 洪曉慧事件:一九九八三月間,時任國立清華大學研究生洪曉慧,因感情糾紛而謀殺同系同學的案件,或稱洪曉慧殺人案、清大溶屍案、清大情殺案、清大王水溶屍案。

報紙經營
經營一份報紙不是一件容易的事。為了長期經營的考量,報社往往必須在理想與現實之間做出許多妥協。一份報紙只賣十塊錢,尚不及成本的三分之一,因此,現代報紙主要仰賴廣告的收益才能夠生存。但是,不同報社之間仍有許多不一樣的經營模式。例如英國太陽報便每天刊登上空女郎的照片,以吸引讀者目光的方式來穩固英國銷售量第一的寶座;蘋果日報以「如何有助於賣報紙」作為第一考量,將讀者群的定位在藍領階級、勞工階級、以及年輕人,刊登他們感興趣的訊息和事物,如美女圖、八卦、及流行商品等資訊來創造高傳閱率,以吸引企業主刊登廣告,創造大量營收。
對於現在報業發展的現況,林松青有種深深的感慨。他舉了個例子:蘋果訪問王令麟時,不問他關於[1]弊案的事情,而去問他:「現在大陸發生大地震,你要不要捐錢?」王回答:「真悲哀!」林松青感嘆,花那麼多錢,砍那麼多樹,卻刊登這些沒有營養的話題,「你悲哀,我們也悲哀。」
有人問:「為何不增加對國際新聞報導的份量,培養民眾的國際觀?」林松青希望大家反過來從報社的角度思考:首先,國際新聞的涵蓋範圍太廣,又要考慮廣度,又要考慮深度,在有限的版面中,勢必無法兼顧;其次,辦報紙脫離不了商業考量,新增一個版面需要幾百萬的資金投注,開了版之後,有沒有人願意刊登廣告?這是很現實的問題。林松青表示,聯合報目前選擇以教育新聞為中心,國際新聞也會挑選跟教育相關的留學資訊等議題作報導,現在要是有重大國際新聞,國際版版面不足,會放在其他版面報導,作為國際版的延伸。
「若質報不賺錢,為什麼還要繼續堅持做質報?」林松青回答,目前社會上煽色腥新聞充斥,不過聯合報不選擇跟與蘋果等類似性質報紙起舞,且聯合報與蘋果日報的版風基調不同,要是一味求同,反而失去市場區隔。蘋果的印刷機是新買的,彩色印刷較為精美,但聯合報用的是三十年前注重印刷速度的舊機種,圖片自然不那麼漂亮。這麼說,「換台好一點的新印刷機,問題不就解決了嗎?」但是聯合報過去曾經被政治打壓,當時的總統辦公室主任蘇志誠曾喊出要讓聯合報「大報變小報」的名言。對付企業家最簡單的方法就是查帳,所以聯合報至今仍不敢跟銀行借錢。一個企業要生存,就要找出自己的強項,林松青說:「我們的強項在文字;我們的強項是我們腦袋的思惟;我們的強項是我們言論部評論的功力,所以我們決定走質報的路線。」


[1] 台開、遠倉購地弊案:前東森集團總裁王令麟,十五年前擔任遠倉科技公司董事長期間,與當時的總經理特助周繼鵬,被控將公司位於桃園的一筆土地虛灌購地、整地的成本後,以十八億元的高價,出賣給台開公司,不法獲利數億元。當時檢方依違反商會法、證交法等罪,將王令麟、周繼鵬等人起訴。



2008年4月18日 星期五

我的綠色寫作─朱慧芳 講座紀錄

生命故事講堂

我的綠色寫作

    主講人    朱慧芳 女士 時間       2008/4/18 am.10:00~12:00

 地點       教育館231
文字紀錄 蔡宜珊 彭俞蓉
攝影紀錄 李柏南

朱慧芳於二十九歲時便,成為台灣最年輕的新竹花旗分行經理。但是,為了不在孩子們的成長中缺席,朱慧芳決定在人生最高峰時,離開瞬息萬變的金融界,和先生攜手創業,創立了台灣第一家生機超市「柑仔店」,推廣有機飲食健康生活的理念。當年,為都市忙碌生活所犧牲的家庭、親子時間、健康都回來了,而且,這是做好事,可以幫助別人更健康。
朱慧芳現在更為雜誌和報紙撰寫生機飲食的專欄,四處演講示範生機飲食料理;而先生黃仁棟是主婦聯盟消費合作社總經理,兩個人都是台灣的「有機生活名人」。朱慧芳關懷這個世界與人文,並致力於綠色行銷。


        
        One Makes the Difference

Julia從小跟著父親四處到鄉村佈道。有一天,一隻蝴蝶停在她身上不肯離去,於是她決定改名為Julia Butterfly。二十二歲那年,Butterfly從一場車禍中死裡逃生,此後她總覺得冥冥之中,似乎有個聲音一直告訴她,前往美國西部。當時[1]Pacific Lumber Company要在當地伐樹,環保團體為了保護樹木,於是想出了一個辦法││ 若是每天有人爬到樹上面,就沒有人敢砍伐了。恰巧,Butterfly在這個時候到達美國西部,她便接手了這個工作。她在樹上待了七百三十八天,一直到Pacific Lumber Company終於退讓,才結束了她長達二個多月的樹林生活。此事件之後,Butterfly便寫了《One Makes the Difference》這本書。朱慧芳用這個故事告訴人們── 一個人的力量也能夠改變一群人,甚至是改變大眾。
穀東俱樂部的賴青松讓消費者參與作股東,採用較為有機的方式種植,種菜之餘也保護了整個環境;Inter Face公司以環保的方式製作看似最不環保的地毯;普林斯頓大學的Tom SzakyJon Beye利用蚯蚓製造有機肥料,並用回收的寶特瓶裝新肥料出售,創造十五億美元的年營業額;One World Everybody Eats Café世界大同餐廳提供有機食材,讓顧客決定該付多少錢,是一間就算沒有錢也可以進去吃的餐館。朱慧芳表示:「如何詮釋環保的概念,每個人都有自己的方式。」
朱慧芳選擇用寫作發出自己的聲音,去影響這個世界。她認為:「人會受到感動,有時是因為被觸動了內在的深層感受;有時是因為產生了與原有經驗的認知差異;有時是因為被牽動了思緒;而有時則是源自於一種原始的悲傷。」朱慧芳一直希望自己也能做些什麼事來改變這個世界,而她找到了「文字」。她指出,世界上六十五億人口有五十八億人──約佔總人口數的百分九十無緣享受到我們所認為是天經地義的福利。紐約的一個博物館,便以此為主題舉行了一個展覽,名為“Design for the other 90%”,展覽中展出的設計品諸如「保命吸管」──吸管裡裝了精良的過濾系統、滾筒式水桶、「載卡多」腳踏車── 將腳踏車可以承載的物品或人數擴充利用的一種方式、殺蟲劑蚊帳、LED書包等。「這些設計的目的,就像綠色寫作一樣,要發現一些別人不會注意到的事。」朱慧芳說。


[1] Pacific Lumber Company:縮寫PALCO,也俗稱PL,主要經營加州伐木與鋸木業的公司。


       何謂綠色寫作?

朱慧芳認為,只要以友善地球、友善萬物為題材的作品,都可以是綠色寫作。綠色寫作並不侷限在某一種形式,每個人可以用自己的方式表達出來。「綠色寫作也不一定要這麼嚴肅。它可以是溫馨感人、積極正向的,也可以是冷靜說理、詼諧幽默的,或是以成功範例、創新的事件當作例子。」
不過,朱慧芳也承認,一個人即使致力於某件事,也很有可能最後什麼事都不會發生、不會改變。她寫過一篇關於被水泥封住的海岸文章,即使有許多人都曾向她詢問那是哪裡的海岸?然而那一片被污染的海岸至今依舊沒有改善。即使如此,朱慧芳還是會堅持繼續寫下去,因為她覺得有感受就會引起想法,有想法就會有立場,而有想法的人是很難保持沉默的。朱慧芳舉例:像地球日,最早也是由美國的大學生發起的,後來成了全世界的活動;社會學者Paul Ray,發現在當時的歐美社會有一個值得注意的族群,生活方式及從事消費行動時,皆以綠色環保為優先考慮。他連續對此族群做了十五年的社會觀察,後來提出了LOHAS,樂活理論。
最後,朱慧芳也提醒:「案例雖然是最佳的故事,但光有案例是不夠的,必須經過查證、多方認識、深入了解、採訪紀錄、參考資料等步驟,並決定想要呈現的模式,然後描述它,或者以另一種思維、創新的看法切入主題,才能完成『寫作』的部分。」

        
       

2007年12月21日 星期五

孫大偉跟你談廣告─孫大偉 講座紀錄

生命故事講堂

孫大偉跟你談廣告

演講者;孫大偉
時間:96年12月21日上午10:00
地點:清華大學教育館313

紀錄:林湘玲

                                                         





         「三十年前,姐姐在開花店,我去幫忙種種花草,做些勞動工作。我還記得第一次有客人來,我和姐姐你推我、我推你,誰也不敢前去招呼。種花不容易,賣花亦是,單純的種花人和純粹的賣花人之間的差異,是賣花人要懂得銷售商品。最理想的狀態是客戶欣賞你的商品,又很爽快地掏錢購買,當然這種情況是少之又少、求之不得的。」以自身經歷為起點,孫大偉解釋了「廣告」的本質,即是不斷地說服和銷售。
  輔大廣告系畢業的孫大偉,進入職場的第一家公司──奧美廣告。它風氣自由、想法開放的特色,正好與孫大偉無厘頭、好想像的個性不謀而合。求學路坎坷的他笑著說:「大學畢業時,已經快三十歲了,可以說是一事無成,但廣告人就是要如此,無知、沒有包袱、沒有既定概念,才能有無限的潛力和衝勁。」


談創意
  孫大偉說,廣告必須要具備「突顯性」、「關聯性」、「說明性」、和「延續性」。每天轉著電視頻道,看了無數個廣告節目,但那些廣告,有幾個真的被我們所記住了?孫大偉說,那些會被我們記住不忘的,是因為他們有突顯性,用獨特的標語或特色,讓視聽者只要看一次便能放入腦中久久不忘。再來是關聯性,放入大眾都知道的人、事、物,引發共鳴,譬如在消遣名人的時候,之所以會讓閱聽者想要發笑,就是因為這些畫面、言語、文字,讓大家自然而然地聯想到那位名人,並產生了與廣告預期效果一致的想法和感受。 
  廣告有了突顯性便可以引起注意,關聯性便可以說服別人;但真正有影響力的,是具有延續性的廣告。「短線是煙火,長線是點燈,做久了就是你的!」孫大偉先生舉了一個例子,[1]老三台時代,有一個商人每逢過年都會出現在電視上和大家拜年,久了以後,只要一年不出現,觀眾就感到不對勁,這是一種慣性作用。雖然現在頻道這麼多,這樣的方式不見得會奏效,但無疑地,會在多年後仍被觀眾記得的廣告,才是成功的廣告。
  一個好的廣告,最重要的是要有好的創意源頭。孫大偉說:「廣告創意是為了達到廣告的目的,不是為了創意而創意;有時候是要精準地判定及實際的執行,且執行層面占了90。」抄襲的定義是什麼拿選舉時的競選海報為例,政治人物常會指稱對手抄襲海報的原始創意,但這些評論往往出自政治及曝光率上的考量;若要回溯到最原始的發想,指認的人便也成為抄襲者。孫大偉先生認為,哪帖藥是誰最先開的不重要,只要後人有新用途、新目的,將包裝、形式做改變,都是一種創意,都是可行的。
談尺度
   所以廣告到底是什麼?廣告就是一個推銷員,在大眾媒體上的精心演出。孫大偉先生認為廣告不是文字思考,應該要重視畫面,而畫面加上適切的文字可以得到一加一大於二的功效。像孫大偉在製作MTV台廣告的過程中,他想到音樂是有重量的,但要如何呈現?因此他構思了一個練功的人吊個電視機的畫面,下的文字標語是「MTV好屌」,廣告一出來吸睛十足。但是這個廣告其實挑戰了社會尺度和道德上的可接受範圍,「好屌」一詞引起一些衛道人士的不滿和批評,孫大偉回應說:「廣告可以前衛、有個性,但法律一定要遵守。」媒體在創意之餘也有社會責任,什麼樣類型的廣告,應該放在怎麼樣的地區,才是正確的?他不會把這個海報貼在文教區域,也不會貼在商業中心,最後他把它掛在西門町的活動看板上,因為那裏是最能接受新潮思想、大膽作風的地方。
  孫大偉說,想法前衛的廣告就像走在稜線上,只要超過一點,就會摔得粉身碎骨;當然,人會改變,稜線也會位移,想保持廣告成功的方法就是,準則絕對要拿捏好。奧美廣告的第一條家規就是:「不想給家人看的廣告,不要做。」孫大偉說:「還是小員工的時候,可以有很多的個性或堅持──公司裡分很多團隊,你不想做菸酒廣告沒關係,就給別組做;但當你成為主管後,你不能過於堅持,底下那麼多人,都要吃飯的。」也因價值觀的不同,孫大偉最後還是離開了奧美,自己開了個小公司,脫下包袱,自己的理念和選擇便更能堅持。



[1] 老三台(或三台):指的是台灣在一九六、一九七年代所創辦的三家無線電視台。分別是臺灣電視公司(創立於一九六二年十月十日)、中國電視公司(創立於一九六九年十月三十一日)和中華電視公司(創立於一九七一年十月八日,一九七一年十月三十一日開播)。

                       

外圓內方的核心概念
    對孫大偉而言,廣告帶給他無限的樂趣,「人無時無刻都在學習,廣告業就是要不斷地觀察、接觸新事物。」雖然還是會有遇到瓶頸的時候,但是孫大偉會用釣魚、開車或是徹底放空來調適自己,「成見和習慣會讓你看不見創意,你必須一鬆一緊,調整自己的狀態,然後不斷問為什麼,對周遭所有人、事、物保持好奇心、想像力;最重要的是,一定要永保童稚之心,不然你就會疲乏,失去活力和創意。」
  孫大偉把生活、娛樂和工作混在一起,執行提案同時體驗生活。「有一次,我為了一個三周年的祝賀稿,專程從台北南下清境再到鵝鑾鼻,就是要拍一張新鮮牛屎上插三根蠟燭的照片。文案早就寫好了,照片一拍馬上送出去。儘管通宵開車只為了一張照片,但我卻樂此不疲。」
  但他認為當工作和家庭相衝突的時,便要重新省視自己到底為何而戰?重新審視過,對自己、家人、朋友無害的再去做,不要違背核心的人生價值,必須秉持著「外圓內方」的道理││「圓」是事業,「方」是人生價值,要注意方永遠不能突出在圓之外。「我在大手術前寫了兩次遺書,突然發現曾經珍愛的玩具、物品都不在遺囑裡面。」那些有形的東西是帶不走的,唯有更即時地去珍惜和家人、朋友相處的時光才是最重要的。
全力以赴,莫忘初衷
   說到現今台灣的廣告業,孫大偉自嘲地說道:「台灣的廣告市場已經日薄西山,在世界上的角色越趨邊緣化,我很多認識的人都跑到大陸了,大概只剩我這個胸無大志的老弱殘兵留在這。」最好的廣告是廣告新聞化,而現在是新聞廣告化的時代,現代人自己要有防火牆和基本素養,懂得過濾掉一些不好的資訊,「道德」應該是要用來要求自己,不該箝制別人。
  孫大偉還是鼓勵有興趣進入廣告業的人:「從台灣入門不錯,底子可以打得很扎實。就是全力以赴、莫忘初衷。」他說人很容易畫地自限,覺得自己不符合標準或能力不夠就不敢嘗試,但試試又不會吃虧,尤其是業務、推銷員,一定要積極面對。唯有全力以赴才能突破重圍,但絕對不能忘記初衷,不然人很容易會迷失。             

                                                    

2007年11月15日 星期四

勇於真實-找到人生的定位─白崇亮 講座紀錄

勇於真實---找到人生的定位

主講人:白崇亮 先生 
時間:2007/11/15
地點:教育館313
記錄者:郭又慈、賴冠陵


講座簡介
白崇亮先生現任奧美集團董事長,原講題「如何成為行銷人」,但是如同新書的書名<<勇於真實>>,他認為在原講題之前有更重要的問題,就是「找到人生的定位」。




白崇亮認為「人生是『拼圖』的過程,而不是照著『藍圖』的設計去走的」。因為人生中有太多意外,而不能照著你的想像去進行,不是一張已經全部劃好的藍圖,而是拼完一塊拼圖,再接著拼下一塊,最後,每個人拼出來的都不一樣,就像每個人有著不一樣的人生。
在拼拼圖之前,我們必須要在心中有「vision」,及願景、意象,他則認為是「看見」,看見心中理想的框架與方向,我們才知道要如何拼、如何走。但如何去確認心中的vision呢?
首先是確立「信念」,從「認識自己」開始,這是從實在去思考自己:什麼事是沒有人催促就會去做的呢?什麼事是讓你甘願辛苦而且有成就感的呢?從自己的感受去判斷想要的到底是什麼。

第二個要點則是「學習」,正式化的學習可以奠定好的基礎,實務上的學習可以累積經驗與技能,人際關係上的學習可以培養成熟的態度與情緒管理……。要不斷地去發展自己的無限可能,就是透過學習。
那麼又要如何去認識真實而完整的自己呢?經由:
(1)「我是誰?」:我是怎樣的人?肯定自己的信念。
(2)「希望別人認為我是誰?」:社會化的角色,整合內在及外在來達到一致性。
(3)「別人怎麼看我?」:會影響到自己的想法,可藉此參考別人的意見來修改。
以上三個面向使我們的人生漸漸成形,也許一開始會有所矛盾,但是隨著年紀及經驗,他們應該漸漸有一致性,形成一體,假如沒有經過思考整合的話,可能我們會看到「失敗的成功者」:自己覺得不錯但別人覺得不好,或「成功的失敗者」:形象很好但內心困頓的人。
而白崇亮以自己的人生為例,他是理工背景,卻從事公關一職,透過公關這個工作的內容,他發現他無法專於機械式的計算,反而是與人溝通互動的過程讓他感到有趣且有成就感,從而找到自己所想要的。

「需要花時間認識自己。」要相信自己的特色,一定有些事是你做了會開心有成就感的。沒有人催促自己會去做的,努力想學習的,做起來辛苦而不痛苦的。

「碰到廣告公關,什麼事情都復活了!」白先生笑說,每個人都有這樣的東西。

「人生最重要的事情是學習如何去學習。」白先生表示,教書以後不太願意教大學生,大學生上課習慣坐在下面聽,但最重要的是,要自己找到方向去學習,需要主動去找,放到心裡面。
「大學是個通才教育,唸什麼科系不重要,重要的是你課餘時間在做什麼。」

最重要的三件事:1.要有願景 
        2.在願景的領導下不斷學習 
        3.在這個過程中成為完整真實的你
成為somebody跟你是怎麼樣的人是有差別的,要從周遭人事物去吸收充實的知識、創造的經驗。


三個互相影響,進而建構出自己的樣子,需要很費工夫去學習。

成功有四種人:1.成功的成功者-人生成功,事業也成功
       2.失敗的失敗者-人生失敗,事業也失敗
       3.失敗的成功者-人生自在,事業普通
       4.成功的失敗者-事業看起來成功,自己不覺得成功
你想成為哪一種?

「我不再去選擇別人覺得什麼比較好,我問我自己什麼是適合我的。」

通過拼圖-願景-學習-整合的過程,和人建立良好的溝通,完成人生的願景,慢慢可以在人生路上有勇氣好好去走。


Q&A

Q:生命中的貴人?看法?
A:貴人與機運仍與自己有關,要自己把握機會,以我(白崇亮)的婚姻為例,從和老婆認識到後來有機會再見,因為在見面之前的好幾年,有朝自己心中的vision去努力,等到在見面時,才有可能會在一起。機會是掌握在自己手上的,而不是靠運氣。
Q:人才的標準?
A:要能投入、開放、有創意,能忍耐挫折,人際關係處理力好,願意不斷努力、付出心力。
Q:對於當初「選擇」的看法?
A:有選擇、就有放棄,選擇是受到自己價值觀的影響,真正了解自己,就不會後悔。
Q:對未知是否有恐懼?如何面對?
A:會受到影響,但有了基本該具備的,例如技巧等,而且更重要的是心中信念要堅定,「信心」、「盼望」、「愛」可以幫我克服恐懼。
Q:什麼是真實?自己想的和別人認為的有出入怎麼辦?
A(1)「我是誰?」(2)「希望別人認為我是誰?」(3)「別人怎麼看我?」……如前述。
Q:您(白崇亮)目前定位的看法?
A:每一階段都思考自己要什麼、代表什麼,但不可執著於「角色」,就像我來這裡演講,也許大家是因為我是奧美董事長才來,但有天頭銜總會卸下,我覺得做好自己就好,而我是一直秉持著與大家一起創造美好事物的想法。
Q:創意和定位有沒有衝突?
A:「創意」是跟著「定位」走的,是在策略之下生產創意的。
Q:台灣產業外移對廣告傳播業的影響?
A:台灣部份的經營較以往辛苦,若將外移視為全球化的趨勢,對全球性的奧美而言,影響較小。
Q:為什麼願意來此演講?
A:一方面是希望自己的影響力可以帶給大家一些什麼,並且一起分享。             

2007年10月12日 星期五

採訪與寫作─陳愛珠 講座紀錄

生命故事講堂

採訪與寫作

主講人: 中時資深記者陳愛珠小姐
講座時間:2007.10.12  9:45~12: 00
講座地點:教育館313
主持人:陳千惠老師
講座紀錄:林湘琳

    開朗的笑容是陳愛珠的正字標記,擁有28年記者資歷的她,歷經過戒嚴、解嚴,以及網路興盛後不同的媒體生態,現任中國時報記者。輔大大傳系畢業的她,大學4年到工作,都在從事「採訪與寫作」,她希望透過這次的分享,讓同學們能了解平面記者的工作、需要培養的能力及讀者應從什麼角度、概念去看媒體的報導。
媒體這件事
    早期的媒體生態,就是三大報、三大電視台,而電視台的製作人、報社的編輯多會在學校任教,本科系的學生畢業後自然就進入媒體工作。在戒嚴時期,政府對媒體的限制多,很多新聞如果議題牽涉到政治,都不能刊登;解嚴後,民間報業崛起,企業、廠商、各機構排隊登廣告;而現在的媒體因為人為操作或立場問題,呈現的新聞都無法保持絕對客觀,民眾把媒體視為亂源。
然而媒體對於陳愛珠而言,是迷人又驚奇的。記者應變力要好,反應力要快,這樣有突發事件時,才能隨時進入狀況,另外記者也要保持思緒的冷靜。她說:「媒體既是競爭的又是合作的,記者工作壓力雖大但又富有變化性。」
談採訪
    有人問,採訪主題為何會發展出什麼樣的問題可以有答案嗎陳愛珠說:「採訪就是不斷提問題,但採訪者不能事先設想好答案,如此會限制新聞的延展性。」採訪就像家庭主婦買東西,可以用輕鬆、自然,像在和朋友聊天般的口吻,來引導受訪者,如此對方較不會緊張,說出來的資訊也就會多。新聞主題扣合「人」,因為與人相關的話題才會吸引大眾,被大眾所關切,但更重要的是,千萬不要忽略被採訪者的感受。
    採訪通常會有兩種狀況,一是臨時發生的事件,採訪者需要發揮高度的應對能力,來報導現場狀況,而且訪問必須環繞著一個主題,並隨著受訪者的回應繼續延伸問題,或從中發掘新的、有趣的問題;另一是事先預訂好的訪問,在採訪前必須準備充足齊全的資料,也要確保訪談問題是否完備,在採訪過程中,要試圖讓問題延續,以獲取更多資料,邊記錄時也要邊思考,有新點子或有疑問時,要隨時提問,在訪談後要留下訪談者的聯絡電話,以確保文章的完整性。陳愛珠笑著說:「記者都有資料恐懼症,寧可多問問題,擁有多一點資訊。」
談寫作
    記者隨時都要一心多用,腦袋要不停轉動,要隨時記錄、思考,這篇稿子該怎麼寫從何角度切入?採訪當下覺得哪句話是重點,可以特別標示,最後撰稿時才有記憶點。 陳愛珠表示,她學生時期最討厭寫作,沒想到以後竟是靠筆桿子生活。跑社會新聞,要和警察大哥打交道,並能勇敢進入案發現場,回到辦公室後就擬大綱:先寫導言5W1H[1],再找一個出發點,例如,地點來發展主題新聞。「你可以從自己有想法的主題著手,利用強調該主題或改變主題的順序,來從新聞制式化寫作中求變。」
    在寫比較爭議性的內容,或是報導理念與受訪者的名利產生衝突時,要與受訪者多溝通,用詞和緩一點,新聞不要被寫死,讓對方有台階下,讀者也能有想像空間。若文章為故事性的敘述,要小心不要重複內容,句子要精簡,一句話不能太長,不要有口語的敘述,寫完可以念一遍,檢查文章的流暢度。
    寫作就是多寫、多練,陳愛珠說,在報社有陳4千的稱呼,每天寫4千字的稿子。除此之外,寫文章的速度要快,要能在截稿之前交出稿子,不然追到再重要的新聞都是枉然。陳愛珠建議,勤看書、雜誌和電影可以增廣自己的見識;同一個新聞事件,可以以比報方式來分析各報報導觀點及排版,而多寫、觀察社會的動態和現象也是很好的增進自己寫作能力的方法。
    早年新聞寫作可以有個人風格,能批判;早年的訓練,記者採訪、特稿、攝影一手包,可以讓記者有縝密的思考跟紮實的採訪能力,然而現在報紙多採統一新聞稿。最後, 陳愛珠補充,做記者要有自己的獨特性,並有表達能力和表現誠意。


[1] 5W1H分析法:也稱六何分析法,對選定的項目,都從原因(WHY)、對象(WHAT)、地點(WHERE)、時間(WHEN)、人員(WHO)、方法(HOW)等六個方面提出問題進行思考。